Regels rondom gokreclames in Nederland

Vanaf het moment dat we in Nederland legaal online mogen gokken, komen we veel reclames tegen die over gokken gaan. Niet iedereen is daar even blij mee. Dit omdat men bang is voor verslaving en misbruik. Daarom zijn er al een aantal regels aangescherpt. Deze verscherping aan regels zal in de komende paar jaar nog verder gaan. Hierdoor zullen we minder tot geen reclames meer gaan zien, maar ook sponsoring zal lastig worden.

Dat is voor zowel een sportclub als bijvoorbeeld een online casino Nederland een groot nadeel. Er gaat namelijk heel wat geld in om waar beide partijen van kunnen profiteren. Ook de maatschappelijk goede doelen zullen dit jammer vinden. Want de samenwerking tussen sportclubs en online casino's betekent namelijk ook steun voor dit soort initiatieven.

Met welke regels moet je als (online) gokbedrijf op dit moment rekening houden? En wat kunnen we in de toekomst gaan verwachten rondom de regelgeving? 

Huidige gokreclame regels

Sinds oktober 2021 zijn online casino's in Nederland legaal. Vanaf dat moment zijn de regels voor reclame duidelijk gemaakt, en daar dient elk gokbedrijf zich aan te houden. Zo moet het van begin af aan duidelijk zijn wat de prijs is om mee te spelen. Ook moet het duidelijk zijn wat je kunt winnen en vanaf welke leeftijd (24 jaar en ouder) je mee mag doen. Het aanmoedigen van veel en vaak spelen is verboden.

Daarnaast mag het ook niet mooier gemaakt worden dan het is. Dus doen alsof de speler zeker een prijs zal winnen, is niet toegestaan. Opdringerigheid en overhalen is ook uit den boze, dus een happy hour of een 'alleen dit weekeind actie' zullen we niet tegenkomen. Dat gokken geen oplossing is voor financiële problemen, is voor velen misschien duidelijk. Toch kan de hoop op winst betekenen dat zwakkere spelers toch gaan spelen. Daarom mogen de reclames ook die insteek niet hebben. 

Tussentijdse wijzigingen

Vanaf het begin van de reclames voor online gokken, zagen we veel bekende Nederlanders die online casino's en andere gokmogelijkheden promootten. Sinds april 2022 is dit niet meer toegestaan. Hierdoor zie je dat de bekende Nederlanders zijn vervangen door bijvoorbeeld enthousiaste fans. Deze regel geldt niet alleen voor televisie of radio. Ook in bijvoorbeeld abri's, op internet of gedrukte advertenties mogen geen rolmodellen zichtbaar zijn.

Dit zijn niet de enige wijzigingen die al ingevoerd werden. Zo is ook de tijd veranderd waarop de reclames op televisie of radio mogen worden uitgezonden. De tijd is veranderd naar 22.00 uur in plaats vanaf 21.00 uur dat de reclames mogen uitgezonden worden.

Tot slot is het sinds 1 april 2022 verplicht om bij elke reclame-uiting de zinnen 'Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+' te plaatsen. Alles bij elkaar is dit alleen maar een begin. Er is weliswaar een ruime overgangsperiode van twee jaar, maar in die komende tijd komen er nog meer regels aan. 

Toekomstige wijzigingen

In de komende paar jaar kunnen we dus nog meer wijzigingen gaan verwachten. Zo mogen met ingang van 1 januari 2023 geen ongerichte reclames meer worden uitgezonden of gepubliceerd. Op radio, televisie en reclamefolders zullen we vanaf dat moment geen reclame meer voor kansspelen zien.

Met ingang van 1 januari 2024 mag er ook geen programma-sponsoring of evenementen sponsoring meer zijn. Jack's casino is een voorbeeld van een gokbedrijf dat op dit moment meerdere evenementen sponsort. Denk hierbij onder andere aan het gratis muziekevenement Jack's Festival en kickboksgala GLORY. Deze nieuwe regel zal op deze evenementen een grote impact gaan krijgen.

Tot slot januari 2025, want vanaf dat moment is sponsoring van sportlocaties en shirtsponsoring niet meer toegestaan. Dit is voor de grote sportclubs een flinke aderlating. Er zijn veel sportclubs afhankelijk van de inkomsten van deze sponsoring. Gelukkig is er nog even tijd om deze financiële klap op te kunnen vangen. 

Wat mag nog wel?

Eigenlijk blijft er heel weinig mogelijkheid voor reclame over. Alleen wanneer je gericht zoekt, zul je nog reclames over gokken tegen kunnen komen. Nieuwsbrieven zijn, zoals het er nu naar uit ziet, ook gewoon toegestaan. Een precieze invulling van de nieuwe regels moet er nog volgen. Hierbij is de veiligheid van spelers op alle fronten een belangrijk aspect.

De insteek is namelijk niet alleen dat verslaving wordt tegengegaan. Als mensen willen gokken, moet het op een veilige plek kunnen. Het zichtbaar houden van legale locaties om te gokken, is daarmee ook een onderdeel van de gesprekken over reclames voor gokbedrijven. Tijd zal leren hoe de gokreclames er in de toekomst uit gaan zien. Maar dat het laatste woord er nog niet over is gezegd, is een ding dat zeker is.